約看電影成了新年俗

2019春節檔國產電影市場新動向

2019-02-13 10:40:30  來源:工人日報
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  春節假期,除了闔家團聚走親訪友,一起約場電影也似乎成為一種新年俗。

  國家電影局初步統計的數據顯示,今年春節假期,中國電影票房達58.4億元,觀影人次達1.3億。其中《流浪地球》和《瘋狂的外星人》兩部國產技術流科幻題材電影嶄露頭角,占比總票房近六成,《流浪地球》更是以20.1億元的票房成為今年春節檔的票房冠軍。

  春節檔市場的“驚喜”和“不悅”

  “國產科幻電影領跑票房,展現出的不僅僅是中國電影觀眾觀影心理和文化期待上的變化,也是中國電影創作顯示出的一種更高的自身要求。”業內專家認為,國產電影發展到今天,觀眾更加看重的是堅實的故事內核、正向的價值觀取向以及電影工藝水平的程度。

  而對于觀眾來說,今年春節看電影,最直觀的感受除了內容突破帶來的驚喜,還有票價普遍上漲帶來的“不悅”。

  數據顯示,今年春節檔全國平均票價約為45.1元,較去年同期上漲約15%。而此次票價上漲,三四線城市觀眾感受最為明顯。多位受訪觀眾表示,今年“春節檔”電影漲價明顯,各種購票APP上很難再買到便宜的電影票。

  調查發現,供需關系的變化和“票補”力度的減少是票價上漲主要原因。春節期間,非一線城市人口大量回流,為三四線城市電影院帶來觀影高峰。在一些三四線城市的影城影廳,高峰時期的平均票價甚至達到百元以上。

  這引發不少觀眾“吐槽”的同時,也帶來觀影人數的下降。貓眼票房數據顯示,雖然今年初一單日電影票房以14.37億元創下大盤新紀錄,但整體上座率和場均人次均較去年下降,觀影人次較去年同期下降了近80萬。

  總體而言,今年春節檔電影表現可謂有喜有憂:一方面票價普遍上升,電影市場逐漸飽和,票房基本與去年持平,0.5%的增幅創下歷年新低;另一方面,基于觀眾鑒賞力日益提高,上線的8部賀歲電影主題類型多樣,其中涵蓋動作、愛情、科幻、喜劇、動畫等,可同時滿足不同年齡層觀眾的欣賞口味和觀影需求,凸顯國內電影類型化、工業化愈加成熟。

  好口碑提升上座率

  “如今春節檔的最大變化是,越來越多非‘春節’主題的電影也能在春節期間上映,觀眾不再執著于電影是否夠‘熱鬧’,只要內容好,依然買賬。”阿里影業的燈塔平臺高級數據產品專家武劍說。

  就票房來看,截至春節假期結束,《流浪地球》單片票房已經超過20億元,遙遙領先;國產動畫《熊出沒·原始時代》周票房也是高達4.59億元,一舉打破了由《大圣歸來》創下的國產動畫單周票房紀錄。

  競爭激烈的春節檔期,口碑再次成為春節檔左右電影票房的關鍵詞,國產科幻電影《流浪地球》和國產動畫《熊出沒·原始時代》都可謂上演了一番精彩的逆襲。以《流浪地球》為例,其在正月初一的單日票房僅列第4位,但正月初二開始,依靠觀眾的好口碑,《流浪地球》在各大影院的排片量直線上升,并在此后票房一路領先,成為春節期間觀眾滿意度最高的影片,這再次證明了影片最終要靠口碑取勝。

  有影評人認為,《流浪地球》影片制作完成度較高,同時主題立意也是吸引觀眾的一大要素。影片講述了中國人拯救地球的故事,很好實現了科幻元素與中國文化背景、中國價值觀、中國情感相結合,觀眾的自豪感被激發出來,對影片感覺很親切,保證了影片不僅在大城市受歡迎,也能很好地下沉到四五線城市的觀影群體中。

  《熊出沒·原始時代》上映首日排片在春節檔所有影片中最低,之后卻憑借好口碑和超高的上座率,排比占比不斷攀升。

  目前,《熊出沒·原始時代》普通話版本正在熱映,河南、陜西、四川、湖南、粵語五大方言版本電影于正月初九全國正式上映。看過方言版《熊出沒·原始時代》點映的觀眾,在網上展開了熱烈的討論,表示方言版“更有趣”“熊大講方言更可愛”“沒想到史前人物滿嘴家鄉話這么逗”,并紛紛留言希望院線提高排片。

  質量成為票房的保證

  兩部影片的成功逆襲,充分驗證了“質量為王”這一市場鐵律的同時,也為業界追求高質量和題材創新帶來了信心。

  “其實我們的科幻發展到這一步,并不是因為科幻本身,也不是說現在的科幻就比以前80年代的科幻水平高多少,它是大環境決定的。”在電影《流浪地球》原著作者、作家劉慈欣看來,整個國家處于快速崛起的現代化狀態,給科幻文學、科幻電影提供了肥沃的土壤。

  有業內人士認為,能夠在春節檔中脫穎而出的電影通常具備獨特性或唯一性的特征。可以預見,隨著我國電影產業的日趨成熟和國民觀影需求日趨提升,電影質量終將成為電影票房最根本的保證。這也給未來中國電影的發展指出了更明晰的前進方向。

  記者徐瀟

(采編:城固網)